لوگوی «پاشنه» بر پایه‌ی تبدیل نوشتار به تصویر شکل گرفته و تلاش می‌کند بدون اتکا به نمادهای تکراری صنعت کفش، هویت برند را به‌صورت مستقیم و قابل‌فهم منتقل کند. ساختار کلی لوگو، از یک خط سیال و پیوسته تشکیل شده که هم‌زمان نقش تایپوگرافی فارسی و فرم یک کتونی را ایفا می‌کند؛ این پیوستگی فرمی، حس حرکت، راه رفتن و ریتم طبیعی پا را تداعی می‌کند. انحناهای نرم و بدون شکست، آگاهانه انتخاب شده‌اند تا مفاهیمی مانند راحتی، انعطاف‌پذیری و ارگونومی در ذهن مخاطب شکل بگیرد. نقطه‌های دایره‌ای داخل فرم، با الهام از بند و سوراخ‌های کفش، جزئیات کاربردی را به شکلی مینیمال و دوستانه وارد هویت بصری کرده‌اند و به خوانایی و تشخیص سریع لوگو کمک می‌کنند. ترکیب رنگ صورتی پررنگ با خاکستری، تعادلی میان انرژی، مد و اعتماد ایجاد می‌کند؛ صورتی نماینده‌ی هویت زنانه، جسارت و به‌روز بودن برند است و خاکستری به‌عنوان رنگی خنثی، حس کیفیت، دوام و حرفه‌ای‌بودن را تقویت می‌کند. این انتخاب رنگی باعث می‌شود لوگو هم در فضای مد و فشن برجسته باشد و هم برای مخاطب عام، قابل‌اعتماد و ماندگار به نظر برسد
